Super Copy Ne Demek?
Şimdi bu yazıyı okuyorsan, muhtemelen aklında bir soru var: “Super copy ne demek?” Hadi gel, seni bu karmaşık dünyaya çekeyim. İzmir’de yaşıyorum, yani güneşin batışını en iyi izleyen, denizin sesiyle huzur bulan, fakat bir yandan da “bu kadar da mı kaybolur insan?” diye düşünen tiplerdenim. İşte bu kafa yapısıyla biraz “Super copy” dünyasında kaybolmaya ne dersin?
Super Copy’nin Anlamı: Herkesin Kafasında Farklı Bir Şey
“Super copy ne demek?” dediğinde, çoğu insanın gözünde canlanan ilk şey şu oluyor: “Aa, bu bir reklam mı?” Ya da “Biri bir şey sattı mı?” Evet, aslında tam da öyle. Super copy, genellikle pazarlama ve reklamcılıkta kullanılan bir terim. Ama sıradan bir reklam metniyle karıştırma. Super copy, etkili, ikna edici ve gerçekten dikkat çekici olan yazılardır. Hani bir bakarsın, bir ürünü anlatan metne göz atıyorsun, ve bir şekilde cebine para koyma isteğiyle ayrılırsın. İşte o, Super copy’nin gücü.
Bunu açıklayabilmek için bir anı anlatayım. Geçenlerde bir arkadaşım, markete gitti ve en sıradan alışverişi yapacakken, rafta “Yeni süper süper deterjan! Parlayan beyazlar için, cildinize nazik, çevre dostu!” yazısını gördü. Sonra dönüp bana dedi ki, “Buna nasıl hayır diyebilirim?” Valla, ben de diyemedim! Bunu okuduğunda, aklına gelen ilk şey ne oldu? “Çok iyi bir Super copy yazısı!” Ama şimdi düşünüyorum da, aslında onu ikna eden sadece güzel bir yazıydı, başka hiçbir şey değil. Hani bir nevi, yazının gücüyle biraz da olsa kandık. O detajanın gerçekten o kadar iyi olduğunu kimse bilmiyor, ama yazı öyle bir çekici ki… “Parlayan beyazlar, peki, benim hayatımda eksik olan şey ne? Beyazlar!”
Super Copy Ne Zaman İşe Yarar?
İşte bu noktada Super copy ne demek, biraz daha açıklığa kavuşuyor. Günümüzde sosyal medya üzerinden yapılan reklamlardan tut, her türlü reklamda aslında bir “Super copy” kullanılıyor. Ama bu, sadece reklamla sınırlı değil. Mesela, bir iş başvurusu yapacaksın, CV’nin üstüne birkaç yaratıcı cümle ekledin. “Fırsatlarla büyümek isteyen, tutkulu bir takım oyuncusuyum!” falan dedin. İşte bu da bir çeşit Super copy. Aklına gelmeyen, başvurunun hemen üstüne yerleştirdiğin o iki cümle, bir anda seni “işi kapma” noktasına getirebilir.
Benim bir arkadaşım var, Caner. Kendisi biraz fazla teorik işler yapmaya meyilli, yani iş başvurusu yaparken, CV’sini okuyan insanın “bu ne kadar kaliteli biri ya!” diye düşünmesini istiyor. “Yalnız, ben bu işe başvururken biraz Super copy yazdım.” dediğinde gözlerim fal taşı gibi açıldı, “Abi, ne yazdın?” diye sordum. Şöyle dedi: “Benim için en önemli şey insanları etkilemek, bir şekilde bu pozisyonu almak. O yüzden en iyi şekilde kendimi ifade ettim. Gerçekten çalışkan, çok disiplinli, bir o kadar da eğlenceli biriyim.”
Ben de dedim ki: “Caner, yahu, bu yazıyı okuyan biri seni iş yerinde eğlenceli sanmaz, tam tersine, biraz ‘ağır’ olabilir. Bu çok Super copy değil de, ‘kesin patron oluyorum’ gibi bir metin olmuş.” Ama her ne olursa olsun, yazdığı o “Super copy” ile dikkat çekmiş ve işe alınmış. Demek ki bazen, öyle cümleler kurmak gerekir ki, bir şekilde insanı etkilesin. Ve inanın, çok da etkiliyor. Yani, “ne yapalım, bir Super copy her şeyin önündedir” diyebilirsiniz!
Super Copy ve Biraz Kendi Kendine Dalga Geçme
Şimdi, ben bu yazıyı yazarken, içimden bir ses diyor ki, “Ne yazıyorsun sen ya?” Çünkü bir bakıyorum, “Super copy” hakkında yazarken bile ben kendim bile düşünmeye başladım: “Acaba ben de biraz Super copy yaparak, bu yazıyı daha etkili hale getirebilir miyim?” Hani her şeyin başı “iyi yazı”dır, ama bazen insan kendi içindeki sesleri göz ardı edemiyor.
Daha geçen hafta, evde tek başıma kahve içerken, sosyal medya üzerinden karşılaştığım bir başka Super copy örneği vardı. “Bütün dünyayı değiştiren bir tık uzaklıkta! Şimdi al, hemen al!” yazıyordu. Bunu görünce düşündüm, “Ya, bu ne kadar da itici! Bir de ‘hemen al’ dedikçe, ben de tıklamaya başlıyorum. Birader, sen ne yapıyorsun?!” Ama, herhalde bir yerlerde beni gerçekten etkilemeye çalışan o güç vardı. Yani, işin özü şu: Bir Super copy, seni sadece okuma kararı almaya değil, gerçekten etkilenmeye de ikna edebilir.
Sonuç Olarak: Super Copy Bazen Sadece Etkileme Sanatıdır
Öyle ya da böyle, Super copy’nin gücü burada. Çoğu zaman, düşündüğünüzden çok daha güçlüdür. Benim gözümde, bir Super copy, ne kadar ikna edici olursa olsun, asla “ağır” ya da “saçma” olmamalı. Sonuçta bir insanı gerçekten etkileyebilmek için, onun zihnini yakalamak yetmez, kalbini de kazanmak gerekir. Ve bir Super copy yazısının, işte tam da bunu yapabilmesi gerekir.
Şimdi, biraz daha kendime dönüp bakınca, ne demek istediğimi anlayabiliyorum. Herkesin kafasında farklı bir Super copy imgesi vardır. Ama bir şey kesin: Eğer etkili, dikkat çekici ve bir o kadar da samimi yazılar yazmak istiyorsanız, bir Super copy yazmalısınız. Hani birileri bana bu konuda soru sorsa, cevabım kesin: “Sadece yaz, ama yazarken de gerçek ol, çünkü gerçeklik en iyi Super copy’dir.”